Топ-5 самых дорогих рекламных роликов на ТВ

Увидев, что по телевизору началась какая-либо реклама, большинство из нас в спешке ищет, на какой бы канал переключить, лишь бы не видеть навязчивые предложения приобрести новую «уникальную и эффективную» зубную пасту или воспользоваться оригинальными духами. А ведь компании тратят на такую рекламу миллионы долларов в год, чтобы привлечь к себе внимание лишней пары тысяч зрителей. Иногда в рекламных роликах и вовсе творится безумство, а их бюджет исчисляется восьмизначными суммами.

В этом материале мы подобрали топ-5 самых дорогих рекламных роликов, когда-либо показанных на телевидении. Общий бюджет только этой рекламы составил в свое время более $90 миллионов.

5 место – реклама Honda Accord

Специалистам Wieden & Kennedy удалось создать настоящий шедевр без использования компьютерной графики, который и сегодня смотрится конкурентно в сравнении с другими продвигающими роликами. Основным замыслом ролика было сделать определенную последовательность движения отдельных деталей автомобиля Honda Accord по принципу падения домино, причем снять все это одним дублем.

Данный проект поручили режиссеру Antoine Bardou-Jacquet, у которого на съемки ушло 3 месяца и 606 дублей. Даже руководство Honda пришло в изумление, когда узнало, что видеоролик не имеет ни грамма компьютерной графики. СМИ отказывались принимать данный факт, а обычные зрители просто восхищались происходящим на экране, и трафик посетителей на официальном сайте компании Honda вырос после запуска рекламы на 400%. Данный рекламный ролик оценивается в $6 миллионов.

4 место – реклама пива Carlton Draught

Видеоролик Big Ad, рекламирующий пиво марки Carlton Draught, является победителем многих фестивалей и обладателем нескольких премий, среди которых такие крупные, как The One Show, Каннские Львы и CLIO Awards. А всему этому предшествовало ошеломительное появление в интернете, благодаря чему в течение первых 2 часов ролик стал вирусным, и его увидели миллионы пользователей.

Содержание рекламы – это пародия на фильм «Властелин колец» и другие киноленты с масштабными батальными сценами, а также на концепцию рекламы в целом. Создатели выделили самые примечательные моменты и интересно их обыграли, и именно поэтому в первый же день на видеоролик начали ссылаться более чем 3,000 различных страниц в интернете, среди которых было немало известных блогеров. Это запустило цепную реакцию, ведь людям было интересно посмотреть, что же все сейчас обсуждают и рекомендуют друг другу.

3 место – реклама автомобиля Chrysler

Еще один видеоролик, получивший авторитетную награду Emmy 2011 в номинации «Выдающаяся реклама» – это презентация на телеэкранах автомобиля Chrysler 200. К слову, для компании Wieden + Kennedy Portland такое достижение не является чем-то уникальным и редким.  Emmy 2011 стала для агентства третьей наградой подряд, так как в 2010 году данную премию получил знаменитый мужчина из рекламы Old Spice, а в 2009 ее удостоился ролик Heist, созданный специально для популяризации Coca Cola.

Дебют видеоролика произошел во время проведения Суперкубка 2011, и создателям на все 100% удалось передать замысел и философию бренда Imported from Detroit. В качестве саундтрека была выбрана знаменитая композиция выдающегося американского рэпера Эминема под названием Lose Yourself.

Ролик начинается с того, что Эминем едет на новеньком Chrystler 200 через мотоциклетный город. В видеоряде отлично передана атмосфера настоящего Детройта, в котором отовсюду веет депрессией, и где местные рабочие ненавидят городских «белых воротничков». Опустевшие улицы, куча безработных, увядшая инфраструктура – что этот город может вообще знать о богатой жизни, — удивленно спрашивает голос за кадром.

В общем, лучше один раз увидеть самому, нежели слушать пересказ сюжета. Продолжительность видеоролика составляет полные 2 минуты.

2 место – реклама Nike ЧМ по футболу 2010

Перед стартом Чемпионата мира по Футболу 2010 в ЮАР, на телеэкранах появился новый ролик рекламы от компании Nike под названием Write the future. Ролик примечателен тем, что в нем снялось рекордное количество футбольных звезд, среди которых Криштиану Роналду, Франк Рибери, Уэйн Руни, Пабло Каннаваро, Дидье Дрогба и Роналдиньо. Не удивительно, что только на выплату гонорара этих звезд у создателей ролика ушло свыше  $25 миллионов.

Сам же ролик описывает неудачные действия этих игроков, и как они у себя в голове представляют альтернативные исходы событий. Подача ролика очень живая и с нотками юмора, смотрится на одном дыхании.

1 место – реклама Chanel №5

Бюджет, выделенный на создание рекламы аромата духов Chanel №5, сопоставим с бюджетом хорошего боевика или фантастического фильма тех времен.

В качестве режиссера был выбран Баз Лурман, под руководством которого был отснят «Мулен Руж», а главную роль исполнила неподражаемая актриса Николь Кидман. Что касается видеоряда, то словами описывать его придется очень долго, ведь каждую секунду на экране происходит что-то эффектное и уловимое взгляду только при повторном просмотре. Отличные панорамы на мегаполис, красные дорожки со звездами и репортерами, яркие огни улиц, пышные платья и роскошные автомобили – все это является наполнением ролика, и смотреть его можно, как полноценный короткометражный фильм.

Оправданы ли такие вложения в рекламу или нет, действительно ли все это стоит миллионов долларов – судить не нам. Но можно с уверенностью сказать, что каждый вложенный в описанные нами видеоролики доллар окупился сполна и принес рекламодателям большую прибыль!